De acuerdo al segundo suplemento del Registro Oficial No 990 con fecha 24 de Abril del 2017, se publicó la Resolución NAC-DGERCGC17-00000108, que indica lo siguiente:

Para que los contribuyentes puedan deducirse el 100% del gasto de publicidad previsto en el literal (f) del Art. 28  del  Reglamento  para la Aplicación de la Ley de Régimen Tributario Interno, para el  caso del material visual televisado o medios  digitales  dinámicos, éste  deberá presentar el siguiente mensaje publicitario con las siguientes características:

“El uso de Efectivo desde mi celular en el pago de Bienes y Servicios permite acceder a la devolución automática de 4 (o 2 dependiendo del IVA vigente) puntos del IVA.”

Dicha publicidad debe  contener el mensaje mínimo  al  menos  durante   5 segundos, en   forma   legible , clara y   usando   colores   de   alto contraste entre las letras y el fondo del material, incluyendo la imagen comercial del uso del dinero electrónico, debiendo ocupar al menos el 25% y ya no el 50% del total del espacio asignado.

COMENTARIO TFL:

En nuestra opinión, si bien la presente   resolución   regula el   mensaje publicitario, características   del material  visual impreso o en vallas, características del material para  televisión o digital dinámico y características del material   para  radio; la aplicación  o  no  de  la misma no debería limitar la deducibilidad del gasto de promoción y publicidad, por cuanto la Ley demen T Régiributario Interno menciona que serán deducibles…“Los costos y gastos por  promoción  y  publicidad  de  conformidad   con  las excepciones, límites, segmentación y condiciones establecidas en el Reglamento”, mientras que el Reglamento  para   la   aplicación   de  la Ley menciona que no será aplicable el límite del 4% sobre los ingresos gravados, para …“Los contribuyentes que efectúen gastos para  publicitar  y difundir el uso del dinero electrónico emitido por el Banco Central del Ecuador como medio de pago.”

Por lo tanto, en vista que la Ley hace alusión a los límites  y  excepciones   que   se   estipulen   en  el  Reglamento, y este último no delimita la deducibilidad de estos gastos de publicidad, sería improcedente desde el punto de vista legal,  pretender  regular  la  deducibilidad o no de un gasto vía una resolución que según el art. 425 de la Constitución de la República del Ecuador son normas de menor jerarquía.